生死“神棍局”:一个风水公众号的内容突围与毁灭
最后更新 :2023.10.04
图片来源@视觉中国
钛媒体注:本文来源于微信公众号三节课(ID:sanjieke01),作者:三节课新媒体学院,钛媒体经授权发布。
你好,我们是三节课新媒体学院研究社,专门研究各种新媒体优秀案例,拆解复盘,为你解决疑难问题。
今天,我们想要跟你聊一个非常传奇的微信公众号:s神棍局s
在内容的红海当中,它精准地切入“科学+风水”模块,异军突起:
自2017年初创立至今,只发布了21篇文章,但是篇篇10W+;
创号仅1年半,就拿到千万级融资;
通过“科学算命”快速变现,半年赚得1000+万;
2018年11月,它用“科学”的方法论,指出望京soho的风水有煞气,并以陌陌、A站、熊猫TV、小蓝单车为例,引起刷屏级传播。
文章发出不久,同在望京soho的小黄车ofo爆雷,巨大的话题流量将这篇文章推上风口浪尖,让望京soho背后的大佬潘石屹受到重大损失。潘石屹发起诉讼,“神棍局”被封号,故事到这里戛然而止...
神棍局利用风水迷信作为内容传播,违背社会主义价值观,从这个角度看它的大起大落是必然。
然而,它能够如此快速崛起,高效赚钱,这里面一定有一些门道。去其糟粕,取其精华后,必然有些东西可以供我们复用。
因此,我们用了整整一周时间调研分析,发现它的秘籍在于内容。
以一篇代表作《香港维多利亚港风水之战:中国银行力战群雄!》为例,我们感受一下写作风格。
此外,我们还找到了2017年4月至2018年11月之间发布的其他文章,画风也基本一致。
为什么神棍局在内容上可以频频出爆款?
又有什么内容爆款的逻辑和技巧可以为我们所用呢?
通过对文章的深入分析,我们发现了它在内容上尤为重要的5个秘籍,且随我们一一探寻。
01 精准定位,切入最有消费力的人群
通过前面的文章标题,我们发现了3个非常巧妙的点:
大多与财经话题相关;
地域类型的选题多集中在南方城市;
内容对30-60岁高收入男性吸引力更大;
以上3点构成了这样一个用户画像:
有一些南方发达城市的中年男性小老板,当年随着中国的经济周期而水涨船高,变得富裕。然而由于受教育程度有限,他们更愿意将成因归功于一些玄学,也同样非常迷信风水。而科学与风水的结合,更是直接戳中了他们的软肋,因此掏起钱来毫不犹豫。
令人拍案叫绝!
事实上,这个定位是该公众号创始人杨苗波结合自身15年经验,并通过1年半时间调研得出的。这种定位分析方式又叫做“积木模型”,如下:
图源:三节课新媒体P2课程
通过几个维度,圈定最精准的人群,并在“内容方向”上引入新的积木“玄学命理风水”+“科学”,让它与其他账号拉开差距,占领独一无二的用户心智位。
所以,从定位上来看,神棍局通过“积木模型”,找到了几乎突围世面所有公众号的新积木,从而切入最有消费力的人群,迅速占领了空白市场。
02 爆款选题系列化,形成流量闭环
从21篇文章中,我们发现:他们最初的文章只是按照日常选题进行的。
但是,发了第一篇《阿里巴巴集团风水大局》后的一个星期,便紧接着发了第二篇续集。随后,还针对了广州、澳门、深圳相继出了系列分析,形成系列选题。
这是为什么呢?
仔细看下来,原来他们是找到自带流量的爆款选题,并将这种选题形成了系列公式。
进一步阅读每一篇文章,在爆款选题上,他们几乎每篇文章都至少踩在了1-2个大流量话题上。
例如2017年4月,政府决定建立雄安新区,大量投机者正在寻找机会,他们立即发布了一篇《雄安新区风水篇:投机入局者,请慎重!!!》的文章,与这些投机者强利益相关,让人不得不点进来一看究竟。
再如《日本人的风水阴谋:上海陆家嘴风水战局》这篇文章,精准命中“上海”、“仇日”、“风水”等关键词,而“阴谋”则让人觉得与我相关,且可能对我有害。这种“厌恶损失”的心理让人不得不点进去,这谁顶得住啊!
可见,他们摸清了用户的关注点,牢牢地抓住用户注意力的同时,还深深的明白:如果一个选题只能被用一次,那么“制作爆款”只能是一个偶然事件。而系列化选题则不然,它有3个好处:
1、可被复制。一旦一篇文章被验证火了,那么其他也大概率可以火;
2、可标准化。沿着一套公式来写作,内容生产的成本大大降低,可以标准化生产;
3、引导关注。如果其中一篇吸引到了你,那么你大概率会关注来寻找其他内容。
所以,从选题上来看,神棍局在找到自己的爆款选题后,马上就形成了一条系列化的公式,从而复制出一系列的内容来引导用户关注,形成了一个巨大的流量闭环。
03 文字有情绪,煽动用户传播
我们从该公众号选取了4篇代表性的文章作样本,采用NLPIR进行语义分析,发现文章的情绪如下图所示。而上次我们发现如此强烈的情感煽动性,还是在“咪蒙”这个公众号上。
具体到段落上,我们可以看到,文字风格简单直白,嬉笑怒骂自成一体,各种俗语张口就来。
嬉笑怒骂体
情绪化文字拉近了与用户的心理距离,同时也在不断煽动着用户的情绪。当你把用户的情绪煽动到无法发泄时,“转发”就是最好的释放口。
说到这里,必须要来个力证。
在第3篇文章发布时,神棍局的粉丝只有1300人,但通过朋友圈转发,该篇文章最终阅读量超过90万,情绪传播力实在强大。
可见,神棍局通过简单直白的文字和极具个性的文体,掌控了用户的心理情绪,再加以合理诱导与煽动,其传播量势必会直线上升。
04 动图直观说理,一图胜千言
要说文章最大的特点,肯定离不开每一篇文章都配有自制的“神动图”。
“拟物+坐标定点”的动图贯穿了公号的所有风水文章,使用户能迅速理解抽象的专业风水话术。
通过标注三座山的位置,
借助白虎、青龙、玄武、朱雀,
解释玄学术语“紫薇来龙和有情四象”
采用“实体照片+动图文字”的方式,将静态的建筑拟人化。图片除了做注释,还增加了文章的故事感。
动图解释汇丰银行楼顶的炮台被吹歪以后,另一银行的态度。
无论是“拟物+坐标定点”,还是“实体照片+动图文字”,都是在严格遵循“一图胜千言”的传播规律。
利用“神动图”将复杂的理论简单化,减少晦涩的语句,这就直观地提升了文章可读性。
05 打造IP矩阵,拉近心理距离
神棍局还打造了很多IP,每个IP都有自己专门负责写作的领域,从整体上提升了文章的专业度,形成个人影响力。
像在神棍局中出现频率最高的禽暴科长,主攻风水学,日常狂拽,有点幼稚,暗恋陆薇薇。
神棍局的女性陆薇薇,主攻业务是五行性格,拥有一颗“二百五的脑袋和林黛玉的心”。
有IP就意味着用户不再是跟一个陌生的公众号互动,而是与一群有血有肉的人产生连接,无形中增加了对公号的亲切感,并形成阅读黏性。
黏性增加的背后是什么?变现能力。
他们随后开通承载变现功能的服务号“神棍局军事策”,用户可根据价位选择命理师咨询,单次服务为1200-10000元,10分钟公众号变现60W。一年下来仅通过咨询变现,就可以达到2800W,数目实在惊人。
因此,当公号拥有了自己的IP属性,文章带上了作者本人的气质,作者与读者之间的距离就在无形中被拉近了。
神棍局对于公号IP矩阵的执着确有回报,一方面阅读黏性不断增强,另一方面也在加速变现的路上越走越稳。
总结
写到这里,我们要回到开头,郑重地与大家聊聊神棍局的“封号事件”。
神棍局利用风水迷信来作为内容传播,违背社会主义价值观,这是其一;
利用“色情”等字眼来抓住用户的眼球,涉黄,这是其二;
利用“风水”诋毁知名企业,侵犯企业名誉权,这是其三。
从这个角度看神棍局的大起大落,其起是必然,其落也是必然,只是时间早晚的问题。
最后回顾一下神棍局在内容层面制胜的法宝:
1、精准定位,切入最有消费力的人群;
2、爆款选题系列化,形成流量闭环;
3、文字有情绪,煽动用户传播;
4、动图直观说理,一图胜千言;
5、打造IP矩阵,拉近心理距离。
更多精彩内容,关注钛媒体微信号(ID:taimeiti),或者下载钛媒体App
- END -
哪里可以占卜塔罗牌(在哪里可以占卜塔罗牌)
哪里可以占卜塔罗牌:探索塔罗牌占卜的奥秘与途径 在现代社会中,越来越多的人对塔罗牌占卜产生了浓厚的兴趣。塔罗牌作为一种古老的占卜工具,被认为能够揭示未来的秘密和提供生活的指引。那么,哪里可以占卜塔罗牌呢?本文将...
南怀瑾:读懂了《易经》后,命不好可以自己改造啊
“神无方而易无体。”什么叫神?把宗教外衣统统剥光了,我们东方最高的宗教哲学是“神无方”...
风水大师的良心话,厨房的这些地方万万不能做灶台!太不吉利了!
身边有些朋友在家里装修的时候,总会特别在意家具的摆放位置。甚至有些农村特别迷信的人还...
现代所谓的风水师(上)
据记者调查,近年来,在我国农村,几乎每个乡都有一至数名“阴阳先生”,城市里的专职风水师也日...
老厂房的“旧”与“新”
对很多人来说,“老厂房”就像是一味药,一味可以安放梦想、寄托心灵的良药,北京798、上海19...
属羊女孩哪个时辰出生(属羊女孩出生的四个最佳时辰)
属羊女孩是指出生在农历羊年的女孩子,而她们的时辰也会影响到她们的性格与命运。下面,我们...
2017年属龙天秤座财运如何 2021年属龙天秤座
在中国的传统文化中,属龙的人通常被认为是幸运的。而在西方的星座学中,天秤座则被认为是天...
2017年8月29日命运如何(2017年9月28日出生的人命运解析)
2017年8月29日,是一个普通的日子。人们走在街上,生活依然在继续,但对于某些人来说,这一天却...
6月不能剪头发怎么办(剪了头发觉得自己丑爆了怎么办)
随着夏季的到来,不少人都想着给自己换个发型,可是偏偏又听说6月份不能剪头发,这是真的吗?如...
朱汉宇正五行择日法18开门日法
大家好,如果您还对朱汉宇正五行择日法18开门日法不太了解,没有关系,今天就由本站为大家分享...
房子风水方位视频 房屋风水 方位
大家好,今天给各位分享房子风水方位视频的一些知识,其中也会对房子风水视频讲解视频教程进...
给男孩起名吴虞好吗 吴虞什么意思
大家好,今天来为大家解答给男孩起名吴虞好吗这个问题的一些问题点,包括吴和虞的关系也一样...
餐厅装修设计几大旺财风水学问
老铁们,大家好,相信还有很多朋友对于餐厅装修设计几大旺财风水学问和餐厅装修都有什么风格...
四川今日油价多少钱一升 四川今天油价格是多少
大家好,感谢邀请,今天来为大家分享一下四川今日油价多少钱一升的问题,以及和四川今日油价多...
办公地方靠近祠堂风水讲究 小区里面有祠堂对风水有什么讲究
大家好,今天给各位分享办公地方靠近祠堂风水讲究的一些知识,其中也会对靠近祠堂的住房风水...
生辰八字算命免费测试 生辰八字算命免费测试婚姻无名字
大家好,关于生辰八字算命免费测试很多朋友都还不太明白,不过没关系,因为今天小编就来为大家...
有一个螺旋的人财运怎么样
老铁们,大家好,相信还有很多朋友对于有一个螺旋的人财运怎么样和手上几个螺纹财运最好的相...
妙语的性格特点是什么
大家好,感谢邀请,今天来为大家分享一下妙语的性格特点是什么的问题,以及和妙语的性格特点是...
2022渣男塔罗占卜准吗 塔罗牌占卜他是渣男吗
大家好,关于2022渣男塔罗占卜准吗很多朋友都还不太明白,不过没关系,因为今天小编就来为大家...
八卦方位和人的五行 八卦与五行方位
大家好,关于八卦方位和人的五行很多朋友都还不太明白,不过没关系,因为今天小编就来为大家分...
炫舞舞团名字好听唯美(炫舞舞团名字好听唯美三个字)
在QQ炫舞手游中,拥有属于自己舞团的小伙伴们都知道,在舞团里有签到、舞团商店、艺修所、...
中国最准的免费算命网站 免费算命最准的网站
三百六十行,行行出状元,每个行业都不容易,每个行业都有每个行业的领袖人物,这些领袖人物往往...
91属羊男和98属虎女婚配指数 91羊男98虎女相配吗
现如今的婚姻为了保证一直幸福快乐,人们都会考虑许多的问题,以免日后出现差错。首先,大家肯...
属羊的女人今年运气怎么样,2022 属羊女人的运势和财运
属羊的女人今年运气怎么样对于属羊人来说,2022 年正月的运势表现一般。正月的运势一般主...
1967年属羊的命运怎么样的,生肖羊1967年出生
1967年属羊的命运怎么样的 问:1979年出生是什么命? 1979年为农历己未羊年,纳音为“天上火”...
属猪女不能配什么属相,生肖猴一生躲不过的克星
属猪女不能配什么属相属猪和什么生肖最配? 属猪的最配生肖之一名:虎 亥猪与寅虎六合,因此最...
1984年2022年每月运势,1984年2022 年运势
1984年2022年每月运势 我想问看到这篇 的宝宝们有没有是摩羯座的?那么你们2022 年的运势...
马的属相和什么冲突,1966年属马与什么相克
马的属相和什么冲突 在漫漫人生路上总,有许多的坎坷;一次又一次的跌倒,并没有什么可怕;可...
属蛇明年运势2022,2022到2023年属蛇运势
属蛇明年运势2022 属蛇人2022年全年运势吉凶点评属蛇人进入2022年刑 害太岁的年份,生肖属...
79年属羊能带黄金吗,1979年属羊人45岁大难
79年属羊能带黄金吗 79年出生的属羊人五行属土,所以对于他们而言,最忌讳的颜色就是木属性...
属马的贵人是什么属相每丿,属马贵人是属什么更好
属马的贵人是什么属相每丿浓缩了前人的智慧,说尽了人生百态。:洞见ADC 岁末将至,又是一年好...
女龙跟男羊生肖做夫妻好吗,男羊女龙婚姻长久吗
女龙跟男羊生肖做夫妻好吗 文/一枝春 现在的年轻人真的很幸福,恋爱自由,婚姻自由,工作自...
2010属虎女孩取名不宜的字,虎年宝宝起名禁忌
2010属虎女孩取名不宜的字 十二生肖各有自己的特点,以及五行属性,因此为孩子取名必须考虑...
1991年女属羊人婚姻,1991属羊女2022 年运势
1991年女属羊人婚姻 婚姻是每个人人生中的一件大事,谁都希望自己能有一份幸福美满的婚姻,...
十二生肖相冲表大全,十二生肖相克相冲口诀
十二生肖相冲表大全 在十二属相中,每一种属相都有和自己相合的和相冲的属相,在属相合婚的...
1963年的兔有几次婚姻,1963属兔2022 最危险的几个月
1963年的兔有几次婚姻 生肖兔最近五天,天解吉星坐镇命宫,运势由衰转强,他们霉运消尽,好运到...
顺历老黄历万年历下载到手机安装, 正版老黄历下载
顺历老黄历万年历下载到手机安装 自古以来,很多人都信奉“黄道吉日”之说,结婚、远游与宴...
婚配更好的属相大全,天珠佩戴禁忌与属相
婚配更好的属相大全 生肖猪+生肖狗 你们俩是很速配的一对。一个性情温和,待人热情诚恳,让...
48年属老鼠今年多大,1948年11月多大
48年属老鼠今年多大 2022 年生肖年龄详细对照表 十二生肖在2022 年都几岁了 我们每...
生辰八字五行缺什么查询,八字缺什么查询 *** 免费
生辰八字五行缺什么查询 四柱预测是历代学者聪明聪明的结晶,经由几千年风风雨雨的理论体...
- 数据加载中,请稍后...