八月虎为什么不好,虎人生于八月
最后更新 :2021.12.01
八月虎为什么不好
(文/潘昱辰 编辑/娄兵)多个前车之鉴表明,在中国汽车市场,三缸发动机是堪比“瘟神”一般的存在,触之“非死即残”:
昔日家用轿车的翘楚别克英朗,就曾因全系强推栽过大跟头,直到去年恢复四缸车型后才满血复活;英朗“小弟”威朗见状也赶紧换上新的四缸发动机,来挽救岌岌可危的销量。
而“头铁”如福特福克斯者,在全系三缸惨败后仍不加以纠正,以至于病入膏肓,一代经典在销量榜单上几近消失;哪怕热销如丰田卡罗拉想供这尊“大神”,也仅仅新增个别三缸车型,而不敢直接把四缸版本全部砍掉。
即便殷鉴不远,但仍有不撞南墙不回头者存在,东风日产就是近期的典型。
夸张的“底气”
今年4月上海车展期间,号称研发五年之久,投入达190亿元的日产1.5T VC-TURBO三缸机正式在国内发布,首款搭载这一发动机的车型,便是三个月后上市的全新一代奇骏。
7月30日,全新一奇骏正式上市,新车共计推出4款两驱车型和4款四驱车型,全系搭载1.5T三缸发动机,而其售价区间达到18.19万-26.29万元,显著高于主要竞争对手丰田RAV4、本田皓影等。作为对比,后两者不仅提供2.0L以上排量发动机,且全系为四缸机。
考虑到三缸机此前在合资车企中造就的“腥风血雨”,加之高昂的售价,新车发布之初便遭到许多车主和业内人士的看空。但日产中国的高层们似乎并不这么想。
“我们既然敢推这款车,我们就是有底气的。”早在上海车展期间,东风日产销售公司副总经理张继辉就在接受采访时放出豪言。
或许在日产高层们看来,三缸奇骏好比一块臭豆腐——闻着臭吃着香,而高达190亿元的投入和350Bar高压直喷、可变压缩比等大量先进技术的加持,也许真能改变三缸机的抖动“魔咒”,一洗前辈们在中国市场留下的尴尬形象。
一败涂地的销量
“明知山有虎,偏向虎山行”,全新一代奇骏看似“底气十足”,但最终还是被残酷而现实的市场环境撕得粉碎。
乘联会数据显示,7月全新一代奇骏正式上市,不过旧款2.0L和2.5L的仍有不少库存。在奇骏当月售出的5301辆中,旧款车型占比达到20%以上。
自8月起,搭载四缸发动机的旧款奇骏停售,只有三缸机搭载的全新一代奇骏开始进入爬坡期。然而新车并未如愿成为爆款,其中1.5T两驱版8月售出7615辆,四驱版售出1689辆,累计销量未能破万,且相比去年同期四缸车型在售时下滑了三分之一。
对大多数车企而言,经历7、8月的淡季后,9月本是“金九银十”的开端、然而全新一代奇骏却交出了一份堪比噩梦的成绩单。9月全新一代奇骏两驱版销量2536辆,四驱版销量819辆,累计销量仅3355辆,比去年同期暴跌82.5%。截止第三季度结束,奇骏今年累计销售7.08万辆,同比下滑38.9%,降幅较今年1-8月扩大了8.7个百分点。
全新一代奇骏的灾难级表现,在和兄弟SUV逍客的对比中也可窥一斑:今年上半年,逍客面对行将换代的奇骏,累计销量仅多出1.27万辆。然而进入第三季度后,伴随着全新一代奇骏的跳水级表现,逍客迅速扩大领先优势,至9月末全年累计数据更是领先后者3.64万辆之多。
“一败涂地”,用来形容三缸版奇骏当下的境遇丝毫不为过。尽管日产中国在公布9月销量时特别提及芯片供应危机带来的影响,但全新一代奇骏与逍客之间的强烈反差,并不能使日产自圆其说。
凑合的选择
日产是最早进入中国的日系车企,直至2022 年,东风日产一直是日系合资企业的销量冠军。按理说日产深耕中国市场多年,不可能不理解中国消费者的实际需求。日产敢于“冒天下之大不韪”强推三缸车型的“底气”是什么,也引起了外界的众多猜测。
业内人士认为,除对本身对成本的控制外,三缸机车型的问世往往与日益严格的排放政策有关。
根据工信部最新公布的《2022 年度乘用车企业平均燃料消耗量与新能源汽车积分情况》,东风汽车有限公司(主体为东风日产)的平均燃料积分为-395950,新能源积分为-84264,排在国内所有车企倒数第七。尽管东风日产为应付双积分政策推出过诸如轩逸纯电在内的“油改电”车型,但其销量低迷到可以忽略不计。
另一方面,尽管日产计划到2025年在中国市场将推出6款e-POWER混动车型,但在与5年前就在国内布局混动车型的“两田”相比,日产混动的首款车型轩逸e-Power直至今年11月方才在广州车展期间上市。
此外,日产在混动市场面临的对手不止“两田”,还包括日渐崛起的自主品牌。除了已在混动市场称雄多时的比亚迪外,长城、吉利等头部自主品牌的新车型也行将发布。而即将到来2022年恰是主要车企混动产品的集中爆发点,在竞争激烈的国内混动市场中,留给日产的窗口已然不多。
在此背景下,对于日产而言,三缸奇骏也许只是为争取转型时间的一种凑合选择,然而由此销量和口碑带来的代价,最终造成的是难以挽回的损失。
迷惑的营销
当然或许还有一种可能,就是日产凭借轩逸等畅销车长期积累的口碑,认定中国消费者依然会信任日产品牌和“技术日产”。
但随着中国汽车市场规模的不断扩大和竞品车型数量的增多,加之用户消费理念的日渐成熟,消费者对新车的认知渠道和认知深度也在持续拓宽和增长,过去单方面接受厂家和4S店营销影响的购车决策已然一去不返。
更何况,就新车上市后的市场反馈来看,全新一代奇骏的三缸机并不如 宣传的那样完美无瑕。在 汽车质量评价 上,投诉全新一代奇骏发动机异响的用户占据所有投诉类型的之一名。近日亦有车主在 上发布视频称,全新一代奇骏在打开机舱盖后发动机转速会显著上升,再度将原本声名狼藉的三缸机推上舆论的风口浪尖。
除此之外,日产对于这款重要换代车型的营销模式,也让不少人直呼“看不懂”。
奇骏长期以城市家用SUV的身份在中国市场驰骋,但日产在新车上市前反而大谈全新一代奇骏的越野性能。自今年3月起,东风日产发起了多场媒体试驾活动,涉及区域包括场地内越野、甘肃-新疆的戈壁大海道、内蒙古腾格里沙漠,以及青藏高原等……这些试驾活动无一例外凸显的是新车在极端路况下的通过性。
然而越野在中国属于小众市场,在极端路况下越野与多数中国消费者使用场景毫不匹配。何况与普遍高油耗的越野车型相比,全新一代奇骏1.5T+CVT的动力组合,迎合的却是家庭用户燃油经济性的需求,这更让外界对全新一代奇骏的目标用户所在产生怀疑。
日产中国从新车发布到上市期间的一系列迷惑做法,最终无一例外遭到了反噬。而三缸版奇骏惨淡的市场表现,也足以使日产中国焦头烂额。近日更有传言称,日产正尝试让旧款四缸版奇骏“复活”,通过郑州日产生产,并定名为“奇骏经典”,一如与第14代日产轩逸同台销售的轩逸经典。只不过在愈发波涛汹涌的市场红海中,日产无论以何种形式复活“经典”车型,最终也很难将消耗殆尽的“经典”形象复原了。
本文系观察者 独家稿件,未经 ,不得。
以上就是与八月虎为什么不好相关内容,是关于奇骏的分享。看完虎人生于八月后,希望这对大家有所帮助!
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